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九州新幹線のCMの制作秘話!震災後に「泣ける」「感動した」との声増加

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熊本地震の影響は非常に大きなものとなっている。鳴り止まぬ緊急地震速報に、九州に住む人々は疲弊している。マスコミの悪対応や、空き巣被害など、付随するニュースも気持ちを暗くするニュースばかりだ。

そんな中、被災者を元気づける、あるCMが話題になっている。九州新幹線のCMだ。

九州新幹線といえば、今回の熊本地震で回送列車が脱線。けが人こそ出さなかったものの、主要都市同士をつなぐ新幹線がストップしたことで、被災者支援へのブレーキをかけてしまった。現在では、博多〜熊本間の運行が再開。熊本〜新水俣間のみ運休という状態になっている。

九州新幹線は2011年3月12日に開業した。2011年3月11日はいうまでもなく東日本大震災が発生した日だ。当時を思い返すと、テレビをつければACのCMしか流れていなかった。九州新幹線のCMは事実上お蔵入りしてしまったわけだ。

しかし、その九州新幹線のCMは非常に心が温まる、感動にあふれたCM作品だった。新幹線は、単なる輸送手段を超えて、地域と地域を結びつける精神的な意味合いを持っていたのだ。九州新幹線のCMは、新幹線の利用をPRするためのものというより、九州に住む人々の一体感であったり、郷土愛を想起させるものだった。実際にCMをご覧いただくとわかるはずだ。皆、九州が一つになることを喜んでいる。

九州新幹線のCMの制作秘話!

この九州新幹線のCMは電通が担当して作成したそうだ。九州新幹線が、九州全土を縦断してつながるのは、九州人の50年の悲願だった。それにふさわしいCMを作るために考えたのが、一万人を先着で応募し、沿線で手を振ってもらうというもの。

しかし、これにはある大きな問題が生じる。速度の問題だ。新幹線は通常最高速度260km/hで走る。仮にその速度で走ると、沿線の人々が流れてしまい、顔がしっかりと映らないのだ。しっかり写すためには時速80km/h程度で走行する必要がある。

それには、ダイヤの問題がある。電車のダイヤは、非常に緻密に組まれている。既存の新幹線のダイヤの中に、うまく速度を落とした列車を走らせなければならない。司令室から常に速度の指示を飛ばし、なんとか安全に撮影を終えることができたのだ。

また一万人を集めることも並大抵のことではなかった。手っ取り早いのは、沿線の様々な団体、少年野球チームから町内会、企業などによびかけ、人数を稼ぐこと。しかし、その一瞬のために時間を空けてくれるという団体はそれほど多くはなかった。

一般応募では、登録上は1万人集めることができたが、当日に来てくれる保証はない。さらに、当日の天気にも左右される。

実際、当日は土砂降りの雨が降った。しかし、それでも数多くの人が駆けつけ、中にはウェディングドレスを来たカップルが来てくれるなど、大変な盛り上がりを見せ、無事に撮影をすることができたのだ。

こうして、1万人以上が参加したCM撮影は、九州の人々にとって印象深いものとなり、新幹線によって交通的に繋がった以上に、心のつながりを生んだのだ。

九州新幹線CMが「泣ける」「感動する」と震災後に再び話題に

そうした連帯感は、九州にとってはいまこそ必要なものだった。博多から鹿児島まで、すべての人が一緒になって、一つの列車を喜び、繋がった。この経験を再び思い出すことで、九州全土で熊本や大分の復興を支えていこうという意識が高まっている。

筆者も改めてCMを見返してみたが、不覚にも涙してしまった。これだけの人が、一つのことに喜び、集まることができたのだ。復興だって、その気持ちがあれば、一気に前に進むはずだ。

九州は一つであるし、日本は一つだ。このCMをみていると、そんなことを思う。東北に住んでいようが、関東に住んでいようが、同じ日本という国で育ったということは、仲間なのだ。

皆で一つになり、復興に向けて進んでいこうではないか。

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初代編集長・ボス

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初代編集長。一部上場企業で働く傍ら、ビジネスで培ったノウハウ提供を趣味としている。ノウハウコレクターとしての一面をもつ。今は引退して芸能ニュースを毎日飽きずに見続けている。

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